披荊斬棘，越千山；凝心聚力，寫新篇。7月13日-18日，稻花香全國經(jīng)銷商會師廣西桂林，走進(jìn)革命圣地，感悟長征精神，聆聽英雄史詩，傳承紅色基因，共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展，奮進(jìn)百億征程，共同打響2025營銷年戰(zhàn)役。

英雄史詩，砥礪初心使命

桂林，是一座山水甲天下的旅游城市，也是一片承載英雄史詩的紅色沃土。湘江之畔，無數(shù)革命先烈浴血奮戰(zhàn)、勇往直前，用生命寫下的長征精神，留給后人無限追思。

7月14日上午7:30，由稻花香集團(tuán)董事長、稻花香酒業(yè)公司董事長、總經(jīng)理蔡開云等集團(tuán)及酒業(yè)公司高層、顧問、成員企業(yè)負(fù)責(zé)人，稻花香全國經(jīng)銷商組成，“領(lǐng)航班”“英雄班”“鐵軍班”“燎原班”“亮劍班”等21支戰(zhàn)隊(duì)整裝出發(fā)，前往全州縣紅軍長征湘江戰(zhàn)役紀(jì)念園，開始長征勵志活動。

走進(jìn)湘江戰(zhàn)役紀(jì)念館，大廳正面墻上是一幅巨型浮雕，“英雄史詩，不朽豐碑”八個大字映入眼簾，紅軍指戰(zhàn)員冒著戰(zhàn)火硝煙，搶渡湘江……瞬間將大家的思緒帶入那段壯烈的湘江血戰(zhàn)中。隨著講解員的解說，大家在一幅幅珍貴照片、一件件革命文物、一個個栩栩如生的雕像中，重溫那場波瀾壯闊的湘江之戰(zhàn)，感悟中央紅軍“勇于勝利、勇于突破、勇于犧牲”的偉大精神。

青山埋忠骨，湘江留英魂。在紀(jì)念園內(nèi)，大家緩步前行，來到憑吊廣場，肅立默哀，向革命英烈鞠躬致敬，并瞻仰了紅軍魂主題浮雕，走進(jìn)紅軍烈士紀(jì)念石林、烈士遺骸安葬區(qū)，重溫歷史，緬懷先烈。

當(dāng)天下午，沿著紅色足跡，21支戰(zhàn)隊(duì)奔赴興安縣，來到紅軍長征湘江戰(zhàn)役舊址，走進(jìn)界首渡江遺址公園、界首古街，參觀紅軍堂、界首渡口，從革命舊址中回望歷史，砥礪初心，勇毅前行。隨后，參觀靈渠博物院、靈渠景區(qū)，在千年運(yùn)河文化、水利奇跡中感受中華文明的脈動、歷史的變遷。

“長征是一場史詩級的遠(yuǎn)征，紅軍跨越千山萬水，戰(zhàn)勝千難萬險，歷盡千辛萬苦，實(shí)現(xiàn)偉大勝利，開創(chuàng)革命新天地。這段歷史值得銘記，這種精神也將永遠(yuǎn)指引著我們奮勇前行，去創(chuàng)造更加燦爛的明天。”參加長征勵志活動的經(jīng)銷商深有感觸地說。

從將軍故里紅安，到長征源頭于都，再到湘江戰(zhàn)役之地桂林，稻花香全國經(jīng)銷商年會連續(xù)三年走進(jìn)革命圣地，追尋革命先輩的足跡，一路奮發(fā)一路向前，在新時代的長征路上，書寫著民營企業(yè)的時代答卷，也展現(xiàn)了民族品牌的自信、自強(qiáng)與活力。

紅色講堂，凝聚前行力量

“革命理想高于天，理想信念之火一經(jīng)點(diǎn)燃，就會產(chǎn)生巨大的精神力量。”7月15日上午，稻花香酒業(yè)2025全國經(jīng)銷商年會系列活動之一，活力大講堂（桂林站）在桂林大公館酒店舉行，廠商同心同向，賡續(xù)初心使命，堅(jiān)定理想信念，永葆干事創(chuàng)業(yè)的激情與活力，共同開創(chuàng)稻花香事業(yè)新篇章。

稻花香集團(tuán)董事長、稻花香酒業(yè)公司董事長、總經(jīng)理蔡開云等集團(tuán)及酒業(yè)公司高層、顧問、成員企業(yè)負(fù)責(zé)人，稻花香全國經(jīng)銷商參加活動。

此次活力大講堂分為“紅色文化講座”和“特邀嘉賓分享”兩個部分。桂林市委宣傳部理論宣講團(tuán)成員、桂林市黨史專家?guī)斐蓡T黃革新教授進(jìn)行了《銘記湘江戰(zhàn)役 傳承長征精神》主題講座。他通過一段段音影畫面、一個個生動故事、一組組詳實(shí)數(shù)據(jù)等，深刻分析和闡述了湘江戰(zhàn)役的歷史背景、基本經(jīng)過、重要意義、精神力量以及存疑探究等，帶領(lǐng)大家重溫那段烽火硝煙、生死攸關(guān)的歷史時刻，銘記英烈忠魂，弘揚(yáng)長征精神。

“湘江戰(zhàn)役是紅軍長征的壯烈一戰(zhàn)，是決定中國革命生死存亡的重要?dú)v史事件。”新圩阻擊戰(zhàn)的紅五師“不惜一切代價，全力堅(jiān)持三至四天”，把敵人擋在湘水面前；腳山鋪?zhàn)钃魬?zhàn)，紅一軍團(tuán)阻擊4個師的全力進(jìn)攻；光華鋪?zhàn)钃魬?zhàn)，一場無險可守的阻擊戰(zhàn)；后衛(wèi)阻擊戰(zhàn)，絕命后衛(wèi)師紅三十四師，為掩護(hù)中央紅軍突破重圍，幾乎全師覆沒，師長陳樹湘“斷腸明志”……

“英雄血染湘江渡，江底盡是忠烈骨。三年不飲湘江水，十年不食湘江魚。”中央紅軍不怕犧牲、英勇斗爭的故事令現(xiàn)場經(jīng)銷商感佩淚目，大家沉浸在那段紅色記憶中，久久不能平靜。“這是一段不能忘卻的歷史，一首蕩氣回腸的英雄史詩”“我們要從紅軍湘江戰(zhàn)役中汲取精神力量，勠力同心，不懈奮斗，共同走好新時代的長征路”……大家紛紛感慨。

稻花香集團(tuán)黨委副書記方麗華主持活力大講堂，她說，將經(jīng)銷商年度盛會與長征勵志活動相結(jié)合，已經(jīng)成為稻花香年會的重要文化IP。從湖北紅安、江西于都到廣西桂林，稻花香與全國客商朋友每年重走一個革命圣地，重溫一段革命歷史，賡續(xù)紅色血脈，凝聚奮斗力量，共同致敬偉大長征精神。她表示，心中有信仰，腳下有力量，希望大家在重溫革命歷史中汲取強(qiáng)大的精神力量，堅(jiān)定理想信念，激發(fā)昂揚(yáng)斗志，廠商攜手共同走好新時代的長征路。

行業(yè)分享，激蕩發(fā)展活力

隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場發(fā)展、消費(fèi)需求的變化，中國白酒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了哪些新變化，如何應(yīng)對新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)新的突破和發(fā)展？

在開展長征勵志活動，挖掘精神富礦的同時，稻花香聚焦白酒主業(yè)，與全國經(jīng)銷商一起探討市場高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇和新路徑。此次活力大講堂，特別邀請了北京和君咨詢公司副總經(jīng)理、資深合伙人、和君酒水事業(yè)部總經(jīng)理李振江作重要分享交流。

李振江圍繞《白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與增長應(yīng)對》主題，分析了產(chǎn)業(yè)演變的核心要素對中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，以及對產(chǎn)業(yè)整合、走向集中的趨勢研判。他分享了對中國酒業(yè)的十個市場洞察，與稻花香全國經(jīng)銷商交流關(guān)于市場預(yù)期、供需關(guān)系、大眾消費(fèi)與高端消費(fèi)、宴席市場、產(chǎn)品價格段位表現(xiàn)、經(jīng)銷壓力、智能制造等方面的問題。同時，通過增長、逆周期、迭代、品質(zhì)、組織、香型、價格、區(qū)域、系統(tǒng)方案等九個關(guān)鍵詞，深入闡述了2024年酒業(yè)九大發(fā)展研判，讓大家對產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展和方向有了進(jìn)一步認(rèn)識。

如何破局？李振江講授了白酒市場的十大增長策略。以智能化推進(jìn)品質(zhì)再升級，強(qiáng)化品牌建設(shè)，聚焦價格段系統(tǒng)謀劃中短期發(fā)展，提升重點(diǎn)市場及根據(jù)地市場建設(shè)的系統(tǒng)能力與消費(fèi)培育能力，持續(xù)優(yōu)化廠商關(guān)系，確立產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，下沉決策扁平化運(yùn)作市場，開展有相對差異化且持續(xù)的公關(guān)式品鑒推廣，組織戰(zhàn)略要成為酒企發(fā)展的重要戰(zhàn)略等，一系列創(chuàng)新觀點(diǎn)和思想，備受廣大經(jīng)銷商關(guān)注。

講堂現(xiàn)場，與會人員聚精會神聆聽，認(rèn)真記錄，他們紛紛表示，嘉賓分享內(nèi)容全是“硬貨”，既有行業(yè)分析與研判，也有方法與策略，不僅讓大家知其然、知其所以然，也更加明晰了市場銷售的方向、目標(biāo)和方法，今后將與稻花香一起攜手并肩，以消費(fèi)者為中心，推動產(chǎn)品升級、品質(zhì)升級、品牌升級，繁榮市場經(jīng)濟(jì)，共創(chuàng)美好未來。

采訪：張   麗    袁   林    劉芹芹    蔡   喆
責(zé)編：黃夢詩
審核：袁   林